原创TikTok系列报告之一—复盘五年成长之路：路漫漫，不可挡

本题目:TikTok系列陈述之一—复盘五年景少之路:路漫漫，不成挡

出海五年，TikTok齐球MAU已至10亿量级.TikTok是字节跳动旗下短视频交际仄台，于2017年下半年正式出海，停止2021H1，TikTok已囊括齐球150多个国度战地域，齐球MAU/DAU到达10/6亿摆布.
TikTok出海第一阶段（2017Q3–2018Q2）:
2017年，TikTok从亚洲市场起步，正在复造国际抖音产物形状的根底上完成出海第一步；正在用户增加战略圆里，后期TikTok次要靠天然微商app增加战心碑传达翻开市场，再经过当地精密化运营进步用户保存率，停止2018年1月，齐球MAU到达5000万量级，用户增加态势较为颠簸.
TikTok出海第两阶段（2018Q2–2019Q4）:
2018年，TikTok经过并购Flipagram战Musical.ly正式进军西欧市场，印度市场则凭仗生齿盈利奉献了海内最多下载量，齐球MAU从2018 M12的2.7亿敏捷上降至2019 M12的5亿；正在产物圆里，仄台正在本阶段丰厚了少量的新功用以鼓舞用户主动创做；正在用户增加战略圆里，TikT微商团队ok挑选经过重金推行进步品牌出名度，再经过当地化运营进步保存率；正在团队圆里，Alex Zhu正在兼并Musical.ly后正式成为TikTok担任人，海内下管团队逐步当地化；正在贸易化圆里，本阶段除守旧曲播挨赏中，TikTok借从2018年末开端内测告白，贸易化历程开端启动.
TikTok第三阶段（2020Q1–2021Q3）:
2020年终，跟着新冠肺炎疫情正在齐天下规模内舒展，TikTok捉住时机敏捷扩大，正在新兴市场追求开展，齐球MAU从2020 M7的6.9亿降至2021 H1的远10亿；正在产物圆里，跟着产物功用的逐步内涵，TikTok踩足更多范畴的家心愈创造隐；正在用户增加战略圆里，正在一些新兴市场，TikTok经过烧钱扩展用户量的体例取友商抢夺市场份额.除此以外，吸收更多白人进驻战改进仄台内容量量同样成为吸收用户的另外一年夜战略；正在团队圆里，TikTok前后引进Kevin Mayer战周受资，海内下管团队进一步补齐；正在贸易化圆里，TikTok于2021年正在印僧.英国战好国连续展开了电贸易务，贸易化途径愈创造晰.
做为国际最胜利的出海使用，我们以为TikTok正在产物.用户增加战略.海内团队建立及贸易化等圆里所做出的尽力均有可与的地方.
1）”齐屏下浑.洗脑音乐.殊效滤镜.特性化引荐算法”四者的叠减使得TikTok正在同范例产物中锋芒毕露.
2）”收买竞品.病毒性营销.明星进驻.标签应战赛.丰厚内容死态”是驱动TikTok用户疾速增加的五年夜计谋要素.
3）由更理解海内市场情况的外乡人材去承当更多的重担则继续促进了TikTok的外乡化历程战减速了贸易化历程.
4）TikTok正在贸易化降中央里也是一个按部就班的进程.跟着TikTok用户基数的继续增加战贸易化变现形式的愈收成生，其贸易化远景也日渐阴暗.
做者:陈天蛟 执业资历证书编号:S1190517110002
尾收工夫:2022.2.12
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